DISEÑO DE LOS FOCUS GROUP:
Para la recogida de información cualitativa (Conocer y
estudiar la intención de uso (dónde, cuándo y por qué lo usarían).
Comprender creencias, actitudes, motivos y comportamientos frente a CAMBRAND)
utilizaremos dos focus group.
Cada focus group contará con 5 participantes, miembros de la
unidad muestral. Uno de los focus group se realizará en Madrid y otro en San
Sebastián donde utilizaremos la observación indirecta con un registro de
información semicategorizado.
Para “transportar” a los participantes a situaciones donde
querríamos estudiar su comportamiento nos apoyaremos en contenidos
audiovisuales y ejemplificaciones de posibles escenarios donde hacer uso de
cambrand (tanto usos correctos como incorrectos para cerciorarnos de la validez
de sus comportamientos).
CUESTIONARIO DE CAPTACIÓN:
1) Indique su sexo
a.
Mujer
b.
Hombre (STOP)
2) Edad
a. Más de 60 (STOP)
b.
59-50
c.
49-40
d.
39-30
e.
29-20
f.
19-14
g.
Menos de 14 (STOP)
3) Usuario de Smartphone con cámara
a. Sí
b. No (STOP)
4) Con qué frecuencia usa apps:
a. Nunca (STOP)
b. Una vez a la semana (STOP)
c. Dos o tres veces por semana
d. A diario.
GUÍA DE DISCUSIÓN:
1 1. INTRODUCCIÓN AL CONCEPTO
DE CAMRAND
1.1 OPINIONES.
1.2 ¿CONOCES ALGO PARECIDO?
2.EXPLICACIÓN SOBRE
SU USO (apoyo audiovisual)
2.1 BUSCAR PROS Y CONTRAS
2.2 OPINIONES Y ACTITUDES FRENTE A LA
EXPERIENCIA DE USUARIO
3 3. RECREACIÓN
ESCENARIOS DONDE USAR CAMBRAND
3.1 BUSCAR ACTITUDES (de rechazo o
aprobación) SEGÚN EL CONTEXTO
3.2 ¿Por qué?
4 4.
PRESENTACIÓN DE LA INTERFACE (punto por punto)
4.1 LIBRETA CON TODAS LAS BÚSQUEDAS
4.2 MAPA SITIOS MÁS CERCANOS PARA LA COMPRA
4.3 DESCUENTOS POR COMPRA ON-LINE
4.4 COMPARTIR BÚSQUEDAS EN RRSS
4.5 RESULTADOS SIMILARES
4.6 OPINIÓN, UTILIDAD, RECOMENDACIONES
(para cada punto)
5 5. QUÉ
PREDISPOSICIÓN SIENTEN A ADQUIRIR LA APP SABIENDO QUE ES GRATUÍTA
6 6. ¿PAGARÍAN POR UNA
VERSIÓN PREMIUM CON MEJORAS Y MÁS DESCUENTOS?
7.¿RECOMENDARÍAN CAMBRAND? ¿POR QUÉ?
8 8. ¿QUÉ ECHAN
DE MENOS O QUÉ AÑADIRÍAN?
