FOCUS GROUP. DISEÑO Y GUÍA

DISEÑO DE LOS FOCUS GROUP:

Para la recogida de información cualitativa (Conocer y estudiar la  intención de uso (dónde, cuándo y por qué lo usarían). Comprender creencias, actitudes, motivos y comportamientos frente a CAMBRAND) utilizaremos dos focus group.

Cada focus group contará con 5 participantes, miembros de la unidad muestral. Uno de los focus group se realizará en Madrid y otro en San Sebastián donde utilizaremos la observación indirecta con un registro de información semicategorizado.

Para “transportar” a los participantes a situaciones donde querríamos estudiar su comportamiento nos apoyaremos en contenidos audiovisuales y ejemplificaciones de posibles escenarios donde hacer uso de cambrand (tanto usos correctos como incorrectos para cerciorarnos de la validez de sus comportamientos).

CUESTIONARIO DE CAPTACIÓN:

1) Indique su sexo

         a. Mujer

         b. Hombre (STOP)    

2) Edad

         a. Más de 60 (STOP)

         b. 59-50

         c. 49-40

         d. 39-30

         e. 29-20

         f. 19-14

         g. Menos de 14 (STOP)

3) Usuario de Smartphone con cámara

a. Sí

b. No (STOP)

4) Con qué frecuencia usa apps:

a. Nunca (STOP)

b. Una vez a la semana (STOP)

c. Dos o tres veces por semana

d. A diario.

GUÍA DE DISCUSIÓN:

1 1. INTRODUCCIÓN AL CONCEPTO DE CAMRAND

1.1   OPINIONES.

1.2   ¿CONOCES ALGO PARECIDO?

    2.EXPLICACIÓN SOBRE SU USO (apoyo audiovisual)

2.1   BUSCAR PROS Y CONTRAS

2.2   OPINIONES Y ACTITUDES FRENTE A LA EXPERIENCIA DE USUARIO

3    3.  RECREACIÓN ESCENARIOS DONDE USAR CAMBRAND

3.1   BUSCAR ACTITUDES (de rechazo o aprobación) SEGÚN EL CONTEXTO

3.2   ¿Por qué?

4      4.  PRESENTACIÓN DE LA INTERFACE (punto por punto)

4.1   LIBRETA CON TODAS LAS BÚSQUEDAS

4.2   MAPA SITIOS MÁS CERCANOS PARA LA COMPRA

4.3   DESCUENTOS POR COMPRA ON-LINE

4.4   COMPARTIR BÚSQUEDAS EN RRSS

4.5   RESULTADOS SIMILARES

4.6   OPINIÓN, UTILIDAD, RECOMENDACIONES (para cada punto)

5      5.  QUÉ PREDISPOSICIÓN SIENTEN A ADQUIRIR LA APP SABIENDO QUE ES GRATUÍTA

6   6. ¿PAGARÍAN POR UNA VERSIÓN PREMIUM CON MEJORAS Y MÁS DESCUENTOS?

     7.¿RECOMENDARÍAN CAMBRAND? ¿POR QUÉ?

8   8. ¿QUÉ ECHAN DE MENOS O QUÉ AÑADIRÍAN?