UNIVERSO DE LA INVESTIGACIÓN

Para desarrollar nuestra investigación y conocer la opinión de si gusta o no CAMBRAND a nuestro público objetivo, definiremos el universo:

Mujeres de 14 a 60 años que sean usuarias de apps para smartphones

TIPO DE ESTUDIO

TIPO DE ESTUDIO:

Se trata de un estudio descriptivo que se llevará a cabo a través de una investigación de campo y en el que se medirán  aspectos cualitativos. El universo definido (Mujeres de 14 a 60 años que sean usuarias de apps para smartphones) se mantiene constante para los dos grupos.




INVESTIGACIÓN CUALITATIVA:

"Conocer y estudiar la  intención de uso (dónde, cuándo y por qué lo usarían). Comprender creencias, actitudes, motivos y comportamientos frente a CAMBRAND."

Muestra:2 grupos formados por 5 representantes (cada uno) del universo

Técnica: Focus group

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

OBJETIVO GENERAL:

Conocer la valoración que hace el potencial público objetivo sobre CAMBRAND.


OBJETIVOS:

-Conocer y estudiar la  intención de uso (dónde, cuándo y por qué lo usarían). Comprender creencias, actitudes, motivos y comportamientos frente a CAMBRAND.

BIBLIOGRAFÍA DE LA INVESTIGACIÓN.

FUENTES DE INFORMACIÓN

Interactive Advertising Bureau y The Cocktail Analysis. ( Septiembre 2013). V Estudio Anual IAB Spain Mobile Marketing: Informe de Resultados. http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/09/V_Estudio_Mobile_Marketing_version_corta.pdf