TIPO DE ESTUDIO:
Se trata de un estudio descriptivo que se llevará a cabo a través de una investigación de campo y en el que se medirán aspectos cualitativos. El universo definido (Mujeres de 14 a 60 años que sean usuarias de apps para smartphones) se mantiene constante para los dos grupos.
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA:
"Conocer y estudiar la intención de uso (dónde, cuándo y por qué lo usarían). Comprender creencias, actitudes, motivos y comportamientos frente a CAMBRAND."
Muestra:2 grupos formados por 5 representantes (cada uno) del universo
Técnica: Focus group
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA:
"Conocer y estudiar la intención de uso (dónde, cuándo y por qué lo usarían). Comprender creencias, actitudes, motivos y comportamientos frente a CAMBRAND."
Muestra:2 grupos formados por 5 representantes (cada uno) del universo
Técnica: Focus group
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